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想从娱乐营销中分杯羹?《琅琊榜之风起长林》

时间:2018-03-06 23:39
  

想从娱乐营销中分杯羹?《琅琊榜之风起长林》告诉你如何选出绩优股

市场信息网2018-03-06 13:53:26来源: 太原新闻网评论:0

娱乐是人追求快乐、疏解压力的一种天性,所以娱乐行业的蓬勃发展有其内在动因。品牌追着受众跑,受众追着娱乐跑。如何在娱乐市场中分得一杯羹,也成为困扰很多品牌的问题。要在纷繁多样的内容中,快准狠的找出叫好又叫座的作品,进而让品牌从中受益,需要从多个维度进行考量。

《琅琊榜之风起长林》自爱奇艺上线起,就获得了巨大的关注和好评,口碑与收视齐飞,成为近期电视剧市场上表现最为亮眼的一部剧。也让包括联合冠名商安利纽崔莱,联合赞助商唐小僧,特约赞助商伊利、佳洁士等在内的广告主,借助该剧的热潮,获得了大幅曝光与收益。从中我们似乎能总结出一些选取娱乐内容的规律。

IP不是金科定律,能影视化的好内容才是

如果说娱乐行业近年来最火爆的词,非IP莫属。大IP能为内容在上线之初就带来较高的关注度,似乎已经奠定了成功的基础。但也不乏有很多被寄予厚望的大IP作品爆冷口碑扑街的现象。

IP是一剂超强助燃剂,但前提是其能进行较好的影视化改编。目前的IP多以文学、动漫为主,在其影视化呈现的路上还需要针对其特点进行打磨。

《琅琊榜之风起长林》在前部IP的影响力下,开展了一个全新的故事。由原作者海晏担任编剧,保证了故事的高水准。《琅琊榜之风起长林》更像是一部群像大戏,它将目光聚焦在一整个家族和各方势力的对抗之上,加深了对于人物命运和情感的刻画。既是独立故事,又与第一部在人物、情节上有所交织。古今交相辉映的多维度叙事,不仅同时为两部作品中的人物增加了厚度。

团队水准决定了成功的一半

除了故事之外,团队的整体水平也是考量的重要标准。《琅琊榜之风起长林》由前作《琅琊榜》原班团队打造,业界公认的品质好剧团队孔笙、李雪联合执导,侯鸿亮担纲制片。优秀的团队保证了剧集的高水准。

不仅在画面上保持每一帧都是壁纸的美学,在细节之处更见匠心。如在服化道和色调上延续了第一部的基调和质感,并且在延续中国古韵的基础之上,对陈设和场景的设置都更加古朴简洁、趋于木质,力求营造出一个更具特色的古装剧景。在礼仪上,因这部剧的主体为长林王府,所以选择了更具武人气的周礼取代原来的汉礼等。

匠心之处,体现了团队对于作品的诚意和能力,也保证了剧集的高品质。

平台影响力不容小觑

除了内容本身,播放平台也是十分重要的因素。尤其拥有丰富经验且形成品牌的平台,对观众本身就具有很强的号召力。

《琅琊榜之风起长林》播出平台爱奇艺,在用户数量、使用时长等都遥遥领先。同时,依托其在内容运营上的丰富经验和技术创新,通过成熟的互动运营实力全方位助推《琅琊榜之风起长林》的热度释放。如针对VIP用户推出杜比视界版,通过更高的亮度和对比度,以及更全面而丰富的色彩,实现更加栩栩如生、美轮美奂的精彩画面。同时,还通过同款手游等影游联动方式,持续、有效地在多平台实现IP价值扩大化。

娱乐营销不是毫无依据的随机行动,而是通过对内容、趋势、品质、平台等多方面的把控,找到大概率高质量作品的结果。

责任编辑:秦亮

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